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到過重慶磁器口的人，一定對“陳昌銀”麻花有印象。據(jù)介紹，陳昌銀系“陳昌銀”商標的注冊商標專用權(quán)人，該商標核定使用商品為：麻花、面條等。陳昌銀許可重慶市陳麻花公司使用“陳昌銀”商標，重慶市陳麻花公司有權(quán)以自己名義對“陳昌銀”商標向他人提起商標侵權(quán)訴訟。
自2004年起，“陳昌銀”麻花先后被評為中國磁器口民間美食文化節(jié)“名優(yōu)特獎”、重慶市著名商標等稱號。2012年至2015年，重慶市陳麻花公司投入大量廣告宣傳陳昌銀麻花，并在重慶、北京等地實際銷售了陳麻花產(chǎn)品。
喜火哥飲食文化有限公司九龍坡分公司生產(chǎn)的麻花產(chǎn)品包裝袋上使用了“陳昌江”、“磁器口陳麻花”等標志。
重慶市陳麻花公司得知后，遂提起上訴，要求對方停止使用“陳昌江”標志的商標侵權(quán)行為及使用“磁器口陳麻花”的不正當(dāng)競爭行為，并連帶賠償原告經(jīng)濟損失及合理開支47.5萬元等。
對此，喜火哥九龍坡分公司在抗辯中表示，其使用的是公司調(diào)味師陳昌江的姓名并獲得其授權(quán)。
“陳昌江”是否侵犯了“陳昌銀”的商標權(quán)？法院審判中認為：自然人有自由使用自己的姓名指示自己、區(qū)別于他人的權(quán)利，但當(dāng)某一自然人的姓名被應(yīng)用到商業(yè)領(lǐng)域后，其所具有的倫理符號變成了消費符號，表現(xiàn)出與商標標識完全類似的特性。此時自然人姓名的意義并非是在人格意義上識別個人的符號，而是用于識別商業(yè)活動中的商品或者服務(wù)的商業(yè)標識，此時姓名作為商業(yè)標識的使用同樣應(yīng)當(dāng)遵循使消費者免于商品或者服務(wù)來源上混淆的規(guī)則。
法庭認為，基于“陳昌江”標識與“陳昌銀”商標整體外觀近似，考慮到“陳昌銀”商標具有較高的知名度，而“陳昌江”標識的使用時間在重慶市陳麻花公司使用“陳昌銀”商標之后，并無任何在先使用的事實，且沒有證據(jù)表明喜火哥九龍坡分公司對其標志進行了商業(yè)宣傳和投入，以建立起“陳昌江”標識自身的知名度。喜火哥九龍坡分公司同為重慶本地的麻花食品生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)對“陳昌銀”商標的知名度有充分的知曉，其使用“陳昌江”作為商業(yè)標識有明顯搭便車的故意。
此外，從相關(guān)公眾的角度，容易誤認為“陳昌江”與“陳昌銀”有一定的關(guān)聯(lián)性，使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認，法院依法認定喜火哥九龍坡分公司在其生產(chǎn)、銷售的商品上使用“陳昌江”的行為侵犯了重慶市陳麻花公司的注冊商標專用權(quán)。因未能合理解釋與磁器口陳麻花有何種關(guān)聯(lián)性，判令喜火哥九龍坡分公司使用“磁器口陳麻花”構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。
重慶市第五中級人民法院一審判決立即停止侵權(quán)行為，賠償經(jīng)濟損失及合理費用共計10萬元。喜火哥九龍坡分公司等不服一審判決，提起上訴。二審法院駁回上訴，維持原判。
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