隨著品牌知名度不斷攀升，越來(lái)越多的制假售假商販開(kāi)始盯上中國(guó)服飾品牌PEACEBIRD太平鳥(niǎo)。網(wǎng)絡(luò)售假泛濫，影響品牌銷售業(yè)績(jī)的同時(shí)，更加給消費(fèi)者造成極度混淆和惡劣的購(gòu)物體驗(yàn)。
為保證消費(fèi)者在電商節(jié)“雙十一”、“雙十二”期間能夠買(mǎi)到真正的“鳥(niǎo)裝”，PEACEBIRD太平鳥(niǎo)提前數(shù)月對(duì)假貨市場(chǎng)采取摸排和調(diào)查，并與外部調(diào)查員組成太平鳥(niǎo)集群案件專案組。
2017年9月，在多方調(diào)查核實(shí)后太平鳥(niǎo)向溫州市永嘉縣公安局報(bào)案，并將溫州市作為全國(guó)集群案件的發(fā)起地。根據(jù)公安部“云端2017”專項(xiàng)行動(dòng)要求，太平鳥(niǎo)將監(jiān)控到的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)排查。
永嘉縣公安局向阿里巴巴集團(tuán)調(diào)取了相關(guān)網(wǎng)店的后臺(tái)數(shù)據(jù)，隨后向公安部發(fā)起“浙江溫州市永嘉縣4.11假冒注冊(cè)商標(biāo)案”云端專項(xiàng)行動(dòng)。在經(jīng)過(guò)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)調(diào)查并數(shù)輪篩選后最終確定將廣東廣州、浙江杭州、湖南郴州、江蘇常熟作為此次線下打擊的重點(diǎn)區(qū)域。
鎖定目標(biāo)后，經(jīng)過(guò)不間斷監(jiān)控最終在2017年10月30日前將目標(biāo)窩點(diǎn)全部確認(rèn)。適逢“雙十一”購(gòu)物節(jié)，集群戰(zhàn)役提前收網(wǎng)，并在12月10日各地分別向公安部匯報(bào)專項(xiàng)戰(zhàn)果。本次公安部“云端2017”太平鳥(niǎo)品牌集群戰(zhàn)役共查處假冒貨品6469件，4省聯(lián)動(dòng)共查處窩點(diǎn)6處，6名制假份子被繩之以法，涉案金額線上線下共約600萬(wàn)元。
實(shí)際上，太平鳥(niǎo)打假行動(dòng)早在2015年12月就已正式展開(kāi)，為更好地向公眾告知品牌打假進(jìn)展，太平鳥(niǎo)特別開(kāi)設(shè)了名為“太平鳥(niǎo)公共法務(wù)部”的微信公眾號(hào)。
據(jù)該公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年太平鳥(niǎo)線上處罰非授權(quán)店鋪數(shù)超過(guò)3000家，關(guān)閉非授權(quán)店鋪數(shù)超過(guò)1000家，查扣貨品數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)，涉及金額超過(guò)500萬(wàn)元人民幣。有分析指出，在激進(jìn)的年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略推動(dòng)下，太平鳥(niǎo)服飾正在獲得越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。
在改變產(chǎn)品款式風(fēng)格的同時(shí)，太平鳥(niǎo)服飾旗下的男女裝在價(jià)格上也試圖貼近90后的消費(fèi)水平，以200至500元的核心價(jià)格帶滿足該群體的消費(fèi)能力，逐漸將95后的消費(fèi)者培養(yǎng)成熟。目前，其年輕化形象已經(jīng)逐漸深入人心。
年輕化是當(dāng)前全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不言自明的未來(lái)趨勢(shì)與此同時(shí)，該集團(tuán)正著力時(shí)尚新零售。今年9月，太平鳥(niǎo)服飾與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。公司稱未來(lái)雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展新零售戰(zhàn)略合作。在今年的天貓雙11全球購(gòu)物節(jié)中，太平鳥(niǎo)男女裝均入選銷量前十服飾品牌，分別位列男裝榜第四和女裝榜第六名。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)貨高端產(chǎn)品正在強(qiáng)勢(shì)崛起，在服飾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)90后00后的年輕消費(fèi)者對(duì)Zara、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退，對(duì)太平鳥(niǎo)服飾等國(guó)內(nèi)品牌越來(lái)越青睞。
根據(jù)太平鳥(niǎo)服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績(jī)公告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.13億元，與上年同期相比增長(zhǎng)9.73%，凈利潤(rùn)1.70億元?jiǎng)t同比下降28.73%。截至報(bào)告期末，集團(tuán)線下門(mén)店數(shù)量為4173家，其中直營(yíng)店1235家，加盟店2938家。
太平鳥(niǎo)服飾預(yù)期，2020年公司銷售額將達(dá)到200億，其中線上銷售額將達(dá)到100億，這將占總銷售額的50%。
有分析師表示，改頭換面后的太平鳥(niǎo)服飾業(yè)績(jī)將迎來(lái)新的拐點(diǎn)，未來(lái)三年邊際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不斷提升。從品牌內(nèi)部看，經(jīng)過(guò)品牌升級(jí)和渠道變革，太平鳥(niǎo)服飾已經(jīng)顯現(xiàn)出成為服裝行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)績(jī)優(yōu)股的潛力。
