眾所周知，商標(biāo)遵循注冊在先原則，先注冊的商標(biāo)享有被保護(hù)權(quán)，在如今中國市場不斷被海外企業(yè)所看好的今天，越來越多的海外品牌紛沓而至，有的贏得滿堂紅，有的卻陷入了商標(biāo)糾紛。
縱觀現(xiàn)代商業(yè)以及商標(biāo)的發(fā)展，許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類似的商標(biāo)，而遭遇了注冊商標(biāo)的“滑鐵盧”。而與外國企業(yè)在中國受阻類似，中國企業(yè)“走出去”的商標(biāo)之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)注冊商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。
這里舉一個(gè)很多人都知道的例子，喬丹。2012年，邁克爾。喬丹以爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱商標(biāo)法)第三十一條關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”等為由，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡稱商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))提出撤銷爭議商標(biāo)的申請。但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定爭議商標(biāo)予以維持，最后邁克爾。喬丹一路打官司到最高法。
同樣是美國知名運(yùn)動(dòng)品牌，New Balance在中國的發(fā)展道路相當(dāng)坎坷。2013年7月，New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某于以注冊商標(biāo)侵權(quán)為由訴至法院。3年后，New Balance敗訴，被判令賠償周某經(jīng)濟(jì)損失500萬元，并在開設(shè)的網(wǎng)站上刊登聲明消除影響。
美國電動(dòng)汽車生產(chǎn)商特斯拉公司在中國的商標(biāo)案也曾持續(xù)了一年多。中國商人占某在特斯拉公司進(jìn)入中國市場前就注冊了“TESLA”等注冊商標(biāo)，事件最后以占某放棄使用“TESLA”等有關(guān)標(biāo)志告終。
“每個(gè)國家的商標(biāo)法律保護(hù)制度各不相同。在中國，基本遵循‘申請?jiān)谙仍瓌t’，而在美國等國家和地區(qū)，注冊商標(biāo)權(quán)利歸屬的基本原則是‘使用在先’�！睋�(jù)何煉紅介紹，在不同的制度設(shè)計(jì)下，許多海外品牌由于國內(nèi)企業(yè)搶先在中國注冊了相同或類似的商標(biāo)，而遭遇了商標(biāo)的“滑鐵盧”。
與外國企業(yè)在中國受阻相似，中國企業(yè)“走出去”的注冊商標(biāo)之路也并非一帆風(fēng)順，這就需要企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略布局擁有全球視野的“大智慧”。
“企業(yè)制定注冊商標(biāo)品牌戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)具有國際眼光，不要脫離參考國際法律制度�！敝袊教炜乒ぜ瘓F(tuán)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心工程師張芊告訴記者，越來越多的企業(yè)步入了一個(gè)以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟(jì)體系之中，以全球化的視野制定并實(shí)施注冊商標(biāo)品牌戰(zhàn)略顯得尤為重要。
